導讀：百度鳳巢系統的常規報告中可以查看推廣賬戶，推廣計劃，推廣單元，關鍵詞以及創意的推廣數據，隨著廣告的投放，可以根據點擊率以及平均點擊價格評判效果，篩選出表現不好的關鍵詞，進行優化，下面簡單根據一些常見情況給出建議：

　　一、 點擊量小，點擊量小可能有兩種原因造成：

　　1、展現量小，導致點擊量小，說明搜索量少，廣告展現在潛在用戶眼前的機會少，建議可以通過拓詞來提高展現量，也就是提高廣告的展現機會，提高點擊量。

　　2、點擊率低：

　　(1)可能是因為關鍵詞與創意的相關度低，導致點擊率低，建議撰寫有針對性的創意，提高創意與關鍵詞的相關性;

　　(2)排名靠后，不具備競爭力，建議可以通過提高關鍵詞出價與優化關鍵詞質量度來提升;

　　(3)關鍵詞匹配問題，關鍵詞匹配過寬時，網民的搜索詞可能與關鍵詞相關性低，出現無效展現，造成點擊率低，建議可以通過增加否定關鍵詞或是修改匹配模式減少無效展現，提升點擊率。

　　二、平均點擊價格高，受質量度、排名和競爭度影響：

　　1、質量度，關鍵詞的質量度*出價越有競爭力，排名越靠前，當質量度相同時，出價越高排名越靠前，出價相同時，質量度越高排名越靠前，優化質量度，可以降低出價，降低關鍵詞平均點擊價格;

　　2、排名和競爭度，一些熱門詞很多商家都會購買，想獲得好的排名就要出很高的價格，造成平均點擊價格過高，建議不要意氣用事，一味的爭排名，可以通過改善創意，撰寫有別于其他競爭對手、更迎合網民的需求的廣告語，排名低一名也可能獲得更高的點擊率。